西瓜視頻把自己定位為PUGC短視頻平臺，原因在于它的確是PGC和UGC雙管齊下，PGC和UGC他們之間其實是對立統一的關系，UGC匯聚的是民間的智慧和能量，PGC講究的專業穩定的生產。然而不管是國內的Papi醬還是YouTube上的賈斯汀比伯，開始都屬于UGC，得到認可開始成立公司專業化運作變成PGC，從這個意義說UGC是PGC的基礎和漏斗。

YouTube的生態之所以如此發達，一個重要原因就是YouTube建立了一套有效的UGC、PGC進化機制，西瓜視頻推廣官網試圖在國內建立類似YouTube的內容生態。

“高手在民間”——西瓜視頻推廣官網依托頭條的算法能讓優秀的UGC短視頻脫穎而出，即算法是UGC精品內容的篩選器和驅動器，而正是因為其高效的發掘分發機制，西瓜視頻廣告后臺能調動UGC內容創作者的積極性——你負責精彩，西瓜視頻推廣幫你觸達更多粉絲。

與此同時，西瓜視頻對PGC的扶持也毫不含糊，2016年宣布10億扶持短視頻創作者之后，2017年11月宣布推出“20億”的短視頻內容聯合出品基金，而目前西瓜視頻上的PGC機構已超過10萬+。

目前國內的即MCN機構幾乎都已入駐了西瓜視頻，為此頭條推出了“西瓜視頻廣告后臺創作者平臺”并開通了相應的小程序，同時開創性地推出了短視頻領域的“金秒獎”，2017年的參賽作品超過13萬份，同時西瓜視頻推廣與優酷等版權平臺達成了短視頻內容合作協議，以有效擴充其專業內容。