什么是小紅書種草?即利用小紅書KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸,引發(fā)其主動(dòng)搜索,提升產(chǎn)品曝光,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化。

小紅書是社區(qū)起家,所以"發(fā)布小紅書種草筆記"這一模塊一直都是小紅書"種草",提高活躍度的一大利器.小紅書的用戶群體以女性為主,女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活,發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求.把小紅書當(dāng)成另外一個(gè)朋友圈,在這里記錄分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

"種草"其實(shí)與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別,廣告主體不再是商家,而是來自他人有意或無意的觀點(diǎn)影響或經(jīng)驗(yàn)分享,這本質(zhì)上是一種基于人際互動(dòng)的信息傳播模式。

之所以容易被"小紅書種草",要?dú)w功于社交媒體的發(fā)展,作為人與人之間傳播關(guān)系的一種,"種草"靠的是口碑與相互信任,社交媒體不斷打破用戶間的交往屏障,把人與人之間的"關(guān)系"拉近了。

小紅書種草并不只是快消品的專利,單價(jià)高但是有科技加持/效果明顯/獨(dú)特顏值的產(chǎn)品也適合種草,因購買決策用時(shí)長(zhǎng),更需要種草的長(zhǎng)時(shí)間教育加強(qiáng)。

通過UGC種草的方式來留住用戶,讓用戶知道小紅書不僅僅只是一個(gè)賣東西的平臺(tái),她還是一個(gè)社交的平臺(tái),每天都能在這看到很多好玩、有趣的內(nèi)容。