在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)或個(gè)人想要在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中立足下來(lái)，必須要懂得網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前人們獲取信息的方式主要來(lái)源于來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，而中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到7.72億。面對(duì)如此龐大的人群，如何搶占先機(jī)，在人口紅利中利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)給我們帶來(lái)利益，是我們所追求的目標(biāo)。
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與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，用戶也在發(fā)生著變化，表現(xiàn)出用戶對(duì)信息的掌控和溝通能力比以前的時(shí)代都強(qiáng)大很多，他們不再信賴傳統(tǒng)的信息提供者。在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)搜尋信息、甚至產(chǎn)生信息。這使得傳統(tǒng)的商業(yè)模式也不得不發(fā)生一些變化。
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為什么要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷？
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我們會(huì)看到，肯德基的小鮮肉明星的代言廣告，一波接一波，總在給人宣揚(yáng)著與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代感。那么我們會(huì)想：為什么家喻戶曉的肯德基依然一直在請(qǐng)一些流量當(dāng)紅明星，花費(fèi)大量的金錢打廣告呢？是錢多燒的慌嗎？難道不打廣告就沒(méi)人買肯德基了嗎？當(dāng)然不是！它們的這一做法是為了宣傳、告知肯德基的新產(chǎn)品，同時(shí)也是提醒、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)肯德基的概念，從而擴(kuò)大知名度，加深強(qiáng)化品牌印象，更好的提高經(jīng)濟(jì)效益，使得企業(yè)能夠長(zhǎng)久地發(fā)展。

如果每家公司都有足夠的金錢和實(shí)力做支撐打廣告，他們都會(huì)選擇去做。但是傳統(tǒng)的廣告投入的成本太高，對(duì)于很多中小企業(yè)是承擔(dān)不起的，所以在這種形式下，中小企業(yè)的發(fā)展才顯得更加艱難。有的企業(yè)可能產(chǎn)品很好，服務(wù)很好，但就是沒(méi)人知道，這又有什么用呢？這必然造成了兩極不斷分化的商業(yè)局面。因此，企業(yè)做整合營(yíng)銷是很有必要的。
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網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最常用的營(yíng)銷手段，憑借全網(wǎng)全渠道的覆蓋，從而制造出轟動(dòng)性的效果。